Présent les 16 et 17 juillet derniers à Kara, à l’approche des luttes Evala, le Directeur général de BB Lomé, Diogo Victoria, a effectué une visite de terrain. Plus qu’un simple déplacement institutionnel, c’est une immersion stratégique et culturelle qui traduit l’ambition de l’entreprise de s’ancrer durablement au cœur des réalités togolaises.
À Kara, l’ambiance est électrique avec les grandes joutes initiatiques des Evala. Parmi les présences remarquées, celle de Diogo Victoria, Directeur Général de BB Lomé, a attiré l’attention. Pendant deux jours, les 16 et 17 juillet, il a parcouru la ville, salué les tenanciers de bars, échangé avec les distributeurs et pris le temps d’écouter les consommateurs.
À ses côtés, Nadège Miziyawa, Directrice Commerciale et Marketing par intérim, incarne avec lui une direction tournée vers l’action de terrain et la proximité humaine.
Dans un secteur où les marques cherchent de plus en plus à établir des connexions émotionnelles avec leurs publics, la démarche de BB Lomé prend tout son sens. En se rendant sur les lieux emblématiques de la fête, en s’imprégnant de la ferveur locale, Diogo Victoria confirme une stratégie de présence ancrée dans les traditions.
Un engagement au-delà du marketing de BB Lomé
Le Directeur général a notamment visité la foire festive installée sur le site de l’Espace Matata, véritable carrefour des cultures et de la consommation, où les produits de BB Lomé — Pils, Awooyo, Youki ou Guinness — côtoient dans une même ambiance musique live, animations communautaires et moments de partage. La participation aux danses traditionnelles Kamou, aux démonstrations de luttes Evala, et aux différentes animations locales renforce cette image d’une entreprise qui se veut partenaire culturel à part entière.
Depuis le 9 juillet, BB Lomé a déployé un calendrier dense en marge des festivités : marathon des Evala, actions de récompense dans les bars emblématiques, sessions de formation dédiées aux serveuses et aux DJs, sans oublier la désormais célèbre course des serveuses — événement qui a fait sensation la veille de l’arrivée du Diogo Victoria à Kara. À travers ces actions, la brasserie ne se contente pas d’accompagner la fête : elle en devient un acteur actif, visible, et parfois même moteur.
« Ce que nous faisons ici va au-delà de la visibilité commerciale. Il s’agit d’un engagement pour la communauté, pour les traditions, et pour tous ceux qui nous permettent de grandir chaque jour », a souligné un cadre de BB Lomé. Une approche que le DG a lui-même incarnée, multipliant les échanges directs avec les tenanciers de bars, véritables relais de la marque au quotidien.
Avec cette visite, BB Lomé confirme son statut d’acteur économique mais aussi social et culturel incontournable au Togo. En tissant des liens avec les acteurs locaux et en s’associant aux temps forts de la vie communautaire, l’entreprise s’inscrit dans une logique de durabilité et de fidélisation.
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