BB Lomé multiplie des activités à Kara dans la perspective des luttes traditionnelles Evala. La brasserie togolaise a organisé une formation inédite à l’endroit des disc-jockeys locaux, acteurs clés de l’animation nocturne et piliers souvent invisibles de l’écosystème des bars. La démarche vise à professionnaliser la pratique, tout en renforçant leur rôle dans la chaîne de valeur de la consommation.
Sous la houlette du célèbre DJ Djamel, venu spécialement de Lomé, les DJs ont bénéficié d’un atelier mêlant théorie et pratique, articulé autour de deux axes : la gestion de l’ambiance et l’influence sur la consommation en milieu festif.
« Dans un bar, si tu ne fais pas consommer, ce n’est pas l’objectif atteint. Le DJ doit savoir adapter son répertoire au public, mais aussi créer une atmosphère propice à la consommation des produits BB Lomé », a insisté le formateur.
Longtemps perçus comme de simples animateurs, les DJs sont aujourd’hui considérés comme de véritables influenceurs de la scène festive. C’est le message qu’a voulu faire passer BB Lomé, en organisant cette initiative dans une ville où la culture populaire est en pleine effervescence durant les Evala.
Pour Arthur Sossou, chef section marketing à BB Lomé, il s’agit d’un investissement stratégique. « L’ambiance donne vie au bar, et tant que le bar vit, les consommateurs en profitent, et par ricochet, BB Lomé aussi. Nous avons voulu montrer à ces DJs qu’ils ne sont pas seuls, qu’ils font partie d’une chaîne de valeur. Il s’agit d’un accompagnement durable », a-t-il affirmé.
BB Lomé veut tient à la convivialité et consommation responsable
Un positionnement qui reflète la volonté de la marque de concilier convivialité et consommation responsable, en s’appuyant sur des relais de terrain formés et engagés.
La formation a permis aux DJs d’aborder des questions aussi techniques que subtiles : adapter son mix selon l’heure, le public, l’espace ou l’énergie ambiante, éviter les ruptures brutales, créer des temps forts propices aux commandes…
« On ne mixe pas de la même manière devant des quinquagénaires que devant des jeunes de vingt ans », a rappelé DJ Djamel. « Ce sont ces détails qui font la différence dans l’impact d’un DJ. »
Parmi les participants, DJ Azizok, figure bien connue des soirées à Kara, salue l’initiative : « Nous avons beaucoup appris sur comment mieux agrémenter nos soirées et inciter à la consommation, tout en maintenant une bonne ambiance. »
Conscients de leur rôle grandissant, les DJs présents ont promis de relayer les enseignements à travers leur réseau professionnel.
« Nous avons un groupe dans lequel nous allons partager toutes ces nouvelles connaissances », a assuré DJ Azizok, convaincu que la formation portera ses fruits bien au-delà des participants directs.
En s’adressant directement aux DJs, BB Lomé s’ancre davantage dans l’écosystème festif local, tout en s’assurant de renforcer la visibilité de ses produits dans les lieux de vie nocturne.
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